Man hører tit, at detailhandlen lider under nethandlens fremmarch, men en københavnsk brillebutik har det bedre end nogensinde.
Ejer Brian Rindom Larsen lægger vægt på at gøre alting anderledes, og folk strømmer til fra nær og fjern.
I Fiolstræde i Københavns centrum ligger en lille brillebutik, der er renset for logo-stel og tilbudshylder. Til gengæld er der gratis jazzplader og nybrygget espresso til glade kunder!
Det kaldes med et fint ord for oplevelsesøkonomi, og Fiol Optik, som butikken hedder, er blevet et hit hos både turister og københavnere.
Kendte musikere kigger også forbi for at få et ”sæt”, som de andre ikke har. Blandt andet Michael Carøe, Niels Lan Doky, bluesmusiker John Spencer og Kim Kix fra Powersolo går med produkter fra Fiol.
”Siden jeg overtog butikken for tre år siden, har strategien været at være anderledes og turde give oplevelser til kunden. Briller er for længst blevet et accessory, og folk søger efter kvalitetsting. De vil have noget specielt, ikke kendte mærkevarer,” fortæller optiker Brian Rindom Larsen.
Fiol-ambassadører
Fiol Optik hjælper aktivt musikscenen i det storkøbenhavnske område med at sprede deres musik. Kunstnere, som har lavet noget, Brian kan lide, får brillerne til halv pris, hvis de donerer noget til en af papkasserne med cd’er og plader.
Det har givet en masse ”Fiol-ambassadører”, som Brian siger, og der foregår endda jazzkoncerter og musikoptagelser i den lille butik med det aldeles ujævne gulv.
”Målet er at støtte den danske musikscene og blive et fast sight under den københavnske jazzfestival. Folk er faktisk begyndt at komme langvejs fra for at opleve stemningen og købe briller. Jeg har kunder, der rejser hertil fra hele Danmark for at se på briller og udenlandske turister, der køber noget for at få en plade med som souvenir,” siger Brian.
Han fører som regel trendy danske brillemærker, men gør ellers en dyd ud af at opdyrke nicherne. Man kan blandt andet finde 20 år gamle vintage-stel eller købe ind fra Fiol Unika-hylden, hvor designerbrillerne kun er bestilt hjem i ét eksemplar!
Den anderledes marketing-approach tages vel imod hos foreningen af Danske Uafhængige Pladeselskaber.
”De gode barteraftaler har gjort, at Fiol Optik har fået højnet sit cool brand. Kunderne får noget lækker musik, og musikerne kan læse det med småt i deres kontrakter.
At han vil udvide sit musikalske virke ved at blive pladeselskab tyder jo så til gengæld på, at manden er rablende sindssyg. Men det er jo så det samme vanvid som er nødvendigt for, at der kommer noget ny musik ud til folket,” udtaler Jesper Reginal, direktør i pladeselskabet Crunchy Frog og bestyrelsesmedlem i Danske Uafhængige Pladeselskaber.
