En reklame for en australsk vin har givet anledning til stor ballade, der endte med, at den blev forbudt af det australske reklamenævn.
Reklamen har været bragt som video på YouTube og som en kampagne på Twitter.
I videoen ser man en kvinde i hvid kjole, som smager på vinen. Hun kalder den blandt andet ”luscious”, hvilket kan betyde både ”lækker/delikat” om mad og drikke og ”forførerisk” om en kvinde.
Og sådan er det hele vejen igennem i reklamen. Der er koblinger mellem vinen og sex, som er til at tage og føle på.
Da kvinden har smagt på vinen, siger hun: ”Australien nærmest springer ud af glasset – faktisk siger nogen, at man næsten kan smage buskadset.”
Den engelske vending lyder: ”You can almost taste the bush.” ”The bush” refererer til den typiske australske kratbevoksning, altså lavt buskads. Men det bruges også i betydningen ”dusk” om kvindens kønsbehåring.
Bevidst overdrevet
Tvetydigheden bliver kørt helt igennem, da kvinden sætter glasset lige foran sit skridt, så rødvinen giver meget tydelige associationer, som man kan se.
I Twitter-kampagnens foto er kvindens ansigt skåret væk, så opmærksomheden bliver rettet endnu mere mod rødvinen og det, den ligner. Med teksten: ”Taste the Bush”.
Man kan dårligt kalde reklamens henvisning til sex for et skjult budskab. Den spiller aldeles åbenlyst på koblingen. Man bruger den oldgamle krydsning mellem vare og sex og gør det samtidig så overdrevet, at det bliver en humoristisk pointe i sig selv.
Det bliver understreget af kvindens mimik. Da hun sætter glasset foran sig og siger: ”You can almost taste the bush”, får hun et forlegent udtryk i ansigtet, som om hun pludselig opdager, at det kan ”misforstås”.
”En alvorlig og udbredt krænkelse”
En uskyldig gang gas, skulle man mene. Det var der dog et forargelsens kor i Australien, der så anderledes på . De anklagede reklamen for at være ”sexistisk” og ”degradere kvinder”.
Det synspunkt erklærede reklamenævnet sig enigt i. Man mente, at reklamen sandsynligvis ville medføre ”en alvorlig og udbredt krænkelse”. Ærlig talt …
Samtidig slog nævnet fast, at reklamen koblede mellem indtagelse af alkohol og oralsex. Man konkluderede, at en sådan kobling mellem indtagelse af alkohol og sex er ulovlig.
Så nu har firmaet bag rødvinen måttet fjerne reklamen. Men det kan de sikkert sagtens leve med. Hele balladen omkring den australske kratbevoksning har givet dem en uvurderlig ekstra omtale.
(Daily Mail)
